Приветствую вас, уважаемый читатель. Сегодня я предлагаю задуматься над проблемой выбора правильной темы для свежего поста, а заодно и правильных ключевых слов для его написания, чтобы заняв достойное место в поисковой выдаче пост принес нам долгожданный трафик.

Хороших инструментов поиска и анализа ключевых слов всего три:

• wordstat.yandex.ru
• adstat.rambler.ru/wrds/
• Наша светлая и умная голова

При публикации свежего поста не лишним будет осведомится у сервисов статистики поисковых запросов о популярности выбранной тематики.

Кроме инструмента, анализирующего заинтересованность посетителей рассматриваемым вопросом, сервис статистики позволяет подобрать фразы, которыми выбранную тему лучше будет освещать

Итак, пример: я хочу написать статью, посвященную верстке сайта.

Для начала анализа мне нужно выбрать фразу или слово, наиболее широко описывающее тему статьи. Для приведенного примера таковой окажется верстка.

Далее, смотрю статистику поисковых запросов по слову верстка в Яндексе.

Результат обработки — количество запросов к Яндексу, содержащих в своем тексте слово верстка за месяц (усреднено).

В первом столбце расположена информация о тех запросах, которые и содержали в себе слово верстка.

Цифры напротив каждой фразы — это количество показов страниц с поисковыми результатами по запросу, который содержал указанную фразу.

Например, верстка сайта — 4042 означает, что 4042-раза поисковик открывал страницу человеку, вбившему в строку запроса фразу, содержавшую два слова: верстка сайта. Причем, если человек, открывал вторую, третью и т. д. страницы результатов поиска, то каждое открытие будет зачтено как +1 в статистике.

Давайте назовем, для определенности, эту фразу с хитрыми результатами маской запроса.

Чтобы увидеть, какие именно запросы вошли в сумму 4042, нужно кликнуть по тексту фразы верстка сайта.

Можно ли на основе популярности маски утверждать, что такой же популярностью будет обладать одноименный поисковый запрос или, хотя бы, соотношение для популярности масок сохранится и для запросов?

Оказывается нельзя. Почему нельзя — становится ясно из анализа популярности одноименных маскам запросов.

Проанализировать популярность запроса можно воспользовавшись соответствующими операторами статистики Яндекса:

· Оператор кавычки («») — позволяет отбросить из суммарной цифры показов маски количество других запросов, содержащихся в данной маске. При этом в статистике будут присутствовать морфологические формы запроса. Т. е. статистика по запросу «div верстка» будет содержать статистику запросов по словоформам, например div верстку, div верстке и т. д. но не включит в себя запрос div верстка сайта.

· Оператор восклицательный знак (!) — откидывает из статистики морфологически-схожие фразы. Например, в запрос !div !верстка не попадет статистика по поисковым фразам div верстку, div верстке и т. д.

Итого, чтобы откинуть все лишнее и получить чистую цифру количества запросов к поисковику, например по фразе div верстка нужно вводить ее следующим образом — «!div !верстка».

Теперь, воспользовавшись вышеописанными операторами, оценим количество запросов к поисковику в чистом виде, без учета морфологии. Именно эти запросы и будут играть роль ключевых слов.

Как видно из приведенной таблицы о популярности ключевого слова нельзя судить по популярности маски запроса.

Как выбрать популярные ключевые слова

Перед нами остро встает задача выбора наиболее популярных ключевых слов. Как же ее решить?

Бытует мнение, что задача решается посредством второго инструмента — статистики Рамблера.

Статистика Рамблера в корне отличается от статистики Яндекса тем, что результатом ее работы является не маски запроса с морфологией, а самые настоящие чистые запросы, популярность которых мы сможем проанализировать.

Задаемся все той же проблемой — подбор ключевых слов для статьи, связанной с версткой сайта.

Воспользуемся оператором Рамблера под названием звездочка (*). Он позволяет ввести часть слова, а вместо звездочки Рамблер подставит недостающую часть и приведет сводную статистику по получившимся запросам.

Естественно, цифры количества показов будут очень маленькими вследствие слабой популярности Рамблера. Но, как многим кажется, тенденция популярности слов должна сохраниться и если ключевик популярен в Рамблере, то он будет популярен везде. В результате именно по статистике Рамблера нужно выбирать ключевые слова для оптимизации.

Но не тут-то было.

Что же у нас получилось — самым популярным ключевиком оказалась верстка газеты, а мощный ключевик по мнению Яндекса div верстка попал в аутсайдеры.

Причина данного несоответствия проста — Рамблер уже не поисковик. И как бы нам ни хотелось использовать данные его статистики, делать это нельзя.

Пусть Рамблер все еще используют 2% аудитории.

Однако, по некоторым запросам Рамблер не используют совсем. Так и получилось с ключевым словом div верстка. Версткой сайта интересуется более продвинутая интернет-аудитория, которая знает что Рамблер, как поисковик, мертв.

Зато верстка газет интересует аудиторию, все еще надеющуюся на жизнеспособность поиска Рамблера.

Малая численность аудитории, использующей Рамблер, исказила статистику и уничтожила популярный запрос div верстка на корню.

Итог

Статистикой Рамблера можно активно пользоваться только в том случае, если вы собираетесь раскручивать сайт под Рамблер.

Если же вы хотите получать трафик с Яндекса и Google, то необходимо умело пользоваться третьим инструментом — нашей головой.

Алгоритм действий

1. Сформировать статистику поисковых запросов к Яндексу по наиболее общей фразе.

2. Из приведенной статистики масок запроса (включая дополнительные маски, которые можно посмотреть, кликнув по ссылке любой из масок), косвенно ориентируясь на отображаемое количество показов в месяц, отобрать наиболее популярные и тематически-близкие.

3. Воспользовавшись операторами «!» Яндекса получить реальную статистику запросов в месяц.

4. Для дополнительного поиска ключевых запросов воспользоваться статистикой Рамблера.

У статьи есть спонсор (вы тоже можете сюда попасть):

Новое слово в раскрутке сайтов сказал дядя Валера,эсквайр. А может быть Вы уже пользуетесь этим? Взгляните сюда http://udiadivalery.com/?p=1424

С уважением, Андрей Морковин.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 7
Теги поста: Раскрутка

Сегодня, уважаемый читатель, я хочу поделится с вами опытом создания рекламной компании в Google AdWords и мониторинга ее эффективности посредством Google Analytics.

Ранее я уже писал о эффективности продвижения блога контекстной рекламой. Теперь настало время на примере реальной рекламной компании изучить суть данного вопроса.

Я решил создать новую рекламную компанию, нацеленную на раскрутку моего блога с подключением анализа ее результатов посредством Google Analytics.

Google AdWords

На первом же шаге я столкнулся с проблемой: для аккаунта Google, который я хотел использовать, уже был настроен Google AdWords, платежные данные которого были связаны с Украиной. Как я писал здесь, связь платежных данных с Украиной приводит к невозможности оплатить рекламу адекватным способом, например WebMoney. Карамба!

Решение данной проблемы следующее — необходимо полностью удалить настроенный Google AdWords из аккаунта Google и начать все заново.

Удаление происходит весьма извращенным способом:

• В меню AdWords Мой аккаунт/Доступ к аккаунту необходимо воспользоваться кнопкой Пригласить других пользователей.

  

• В появившемся окне добавить пользователя с другим адресом эл. почты от Google, у которого нет настроенного AdWords-а, и дать ему привилегии администратора. Я добавил эл. ящик супруги, т. к. я знаю к нему пароль Если у вас подходящего е-маила нет, то можете просто его создать.

  

• Далее нужно авторизоваться во втором аккаунте (в моем случае это был аккаунт жены), принять приглашение на совместное администрирование, пришедшее на Gmail. Теперь вы сможете авторизоваться в Adwords по регистрационным данным второго аккаунта и совместно с первым пользователем его администрировать.
• В меню второго аккаунта Мой аккаунт/Доступ к аккаунту вы увидите 2-х пользователей. Теперь появилась возможность удалить первого пользователя из списка администраторов AdWords воспользовавшись выпадающим списком Действия в строке первого пользователя.
• После удаления первого пользователя и попытки авторизоваться под ним в AdWords вы увидите, что аккаунт первого пользователя девственно чист и вам предлагают настроить его снуля.

Спасибо тебе, Google, за такие мучения при выполнении простой операции.

Используя инструкции из предыдущей статьи я настроил AdWords и создал новую рекламную компанию. Рекламировать я собирался видеоуроки по JavaScript.

Создал я всего одно объявление для группы ключевых слов в рекламной компании, посвященной видеурокам JavaScript.

Эффективнее было бы, конечно, создать несколько объявлений, для выбранного списка ключевых слов, отследить по показателям CTR наиболее эффективное и, осмыслив причины его эффективности, постараться изготовить еще более эффективное объявление. Но я этого почему-то не сделал.

Для создания нового объявления нужно воспользоваться выпадающим списком Новое объявление (см. картинку ниже).

На картинке ниже вы можете видеть параметры рекламной компании, которые я установил (таргетинг, расход в сутки, максимальная цена за клик)

Настало время добавить ключевые слова. Для этого переходим на вкладку Ключевые слова рядом с активной вкладкой Объявления (см. картинку выше).

При добавлении ключевых слов я использую инструмент Подсказка ключевых слов. Им можно воспользоваться кликнув на кнопку Добавить ключевые слова и перейдя по ссылке инструмент подсказки ключевых слов (которая расположена на загрузившейся, после клика на кнопку Добавить ключевые слова, странице, справа от поля ввода ключевиков).

Выбрав золотую середину между конкуренцией и частотой запросов в таблице результатов работы инструмента подсказки, необходимо поставить галочку напротив оптимальных ключевиков и воспользоваться кнопкой Добавить ключевые слова для отправки выбранных ключей в рекламную компанию.

По некоторым ключевым словам объявление не будет показываться, т. к. стоимость клика окажется выше максимальной ставки (см. четвертую сверху картинку).

Теперь остается положить деньги на счет AdWords и подождать результатов модерации.

Я положил на счет 400 рублей (200 из которых заплатил за активацию аккаунта). Через некоторое время показ объявлений начался и я смог проанализировать эффективность данного процесса посредством Google Analytics.

Google Analytics

Конечно без проблем не обошлось.

Мой аккаунт Analytics был связан со старым аккаунтом AdWords, который я удалил при помощи вышеописанной манипуляции с эл. почтой супруги. AdWords-то удалился и я уже успел создать новые настройки для него, но только в Analytics-е осталась связь со старым аккаунтом.

Разорвать связь с несуществующим аккаунтом AdWords оказалось весьма не просто. Я даже отправился искать способ написать в тех. поддержку Google с просьбой исправить глюк, но так и не нашел как это можно сделать.

В итоге я провел ту же самую манипуляцию с добавлением нового администратора аккаунта Google Analytics и удаления старого, как и с AdWords. В конце страницы изменения настроек профиля сайта можно добавить/удалить администратора аккаунта.

Наконец-то у меня появилась возможность связать аккаунт AdWords с Google Analytics.

Описанным на блоге Димка способом, я добавил теги отслеживания к продающим ссылкам, ссылкам подписки на RSS; а также добавил цели отслеживания, связанные с временем прибывания посетителей на сайте и с количеством просмотренных страниц, опять таки, описанным Димком в формате скринкаста способом.

Теперь в аккаунте Google Analytics можно наслаждаться цифрами результатов рекламной компании и осмысливать их.

На странице просмотра статистической информации по одному из сайтов Google Analytics, выбрав в меню Источники трафика/AdWords/Campanings, я могу отследить результаты по рекламным компаниям.

Из Набора целей 1 для рекламной компании Sdelaysite я могу умозаключить, что 20% пришедших по моим контекстным объявлениям заинтересовались сайтом (порядка 20% просмотрели более 2 страниц и находились на сайте 3+ минуты).

Из Набора целей 2 я умозаключаю, что пришедшие с контекста посетители не конвертировались в RSS-подписчиков вообще.

Набор целей 3 и Набор целей 4 свидетельствуют о том, что некоторые посетители, пришедшие с контекста, были готовы купить возможность быстрого скачивания моих видеоуроков.

Исходя из анализа осталось лишь сделать выводы

С уважением, Андрей Морковин.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 5
Теги поста: Раскрутка

Сегодня, уважаемый читатель, я немного разовью тему, которая была затронута в посте Практика НЕуправления интернет-проектом и мы разберем возможные способы рекламы интернет-проекта.

Детально будет обсуждаться вопрос контекстной рекламы, потому что данный вид привлечения трафика, исходя из моего опыта, оказывается самый простым и действенным.

И уж коль скоро в посте затрагиваются вопросы работы с контекстной рекламой (в данном случае это будет Google AdWords) я хорошенько пройдусь по юзабилити интерфейсов лидера интернет-технологий.

Вместе с утюжкой юзабилити я расскажу каким образом создать первую контекстную рекламную компанию в Google AdWords.

Привлечение пользователей на сайт – это очень важный момент в процессе раскрутки и популяризации интернет-проекта. Имея большую посещаемость, вы имеете непобедимый козырь в борьбе за деньги рекламодателя.

Алгоритм действий следующий:

• Получение высоких показателей посещаемости.
• Звонок или личный визит к потенциальному рекламодателю с целью донести следующую информацию: “посещаемость моего сайта огромна, разместите рекламу вашего товара у нас и продажи увеличатся, потому что его увидят n-тысяч посетителей ежедневно”. Фраза про n-тысяч посетителей очень важна.

Остальные факты (высокий тИЦ и ПР, частота обновления сайта) – дело вторичное.

Да и вообще, очень важно для продуктивного развития сайта ощущать правильность действий, видя прирост аудитории.

Каналы получения посетителей на сайт (позвольте мне пару банальных фраз высказать):

Публикация интересного контента или предоставление полезного сервиса. Вы уже сто раз об этом слышали наверное. Но многие так и недооценивают влияния данного фактора. Товарищи, это основа-основ.

Мне задают вопрос: “Хочу опубликовать интересный материал, но не делаю это, потому что посетителей нет. Как привлечь посетителей? Как быть в такой ситуации?”

Конечно же нужно публиковать интересный материал и от этого отталкиваться. Иначе – замкнутый круг.

Если вы публикуете интересные материалы, а посетителей нет – значит степень их интересности недостаточна.

Конечно есть вариант ходить и пиарить себя на форумах, постоянно с кем-то споря, писать в свой блог каждый день (не важно что, главное писать), комментировать чужие блоги с одной целью – получение трафика.

Не буду сейчас погружаться в философские дебри (или бредни). Подход пустого пиара для меня неприемлем, как-то это все не серьезно.

Решайте сами, что для ваших целевых посетителей интересно (заумные статьи тематики программирования или ржака), но даже тупая ржака должна быть качественной.

Не могу удержаться, чтобы не процитировать поговорку: Можно сделать из г… конфетку, но тогда это будет конфетка из г…

Баннерная реклама дает нам возможность привлечь посетителя. Но, как выясняется, посетители по баннеру кликают очень редко. Баннер в основном работает на поддержание имиджа, а не на привлечение посетителей. Очень интересную статью с цифрами по этому поводу можно прочесть на блоге Ленара Амирханова.

SEO – здесь все понятно. По какому запросу в ТОП выдачи поисковика выйдете, столько трафика и получите.

Я наблюдаю картину зацикливания на SEO. Делать этого не стоит, потому что не SEO-единым добывается посещаемость.

Давайте посмотрим на статистику блога Терехова. Трафик с поисковиков равен 14% (в среднем). И если мы обратимся к интервью Алексея с блоггером Джоном Чоу, то увидим, что Джон уделяет внимание SEO в размере установки нужных заголовков в All in One SEO Pack и не более того; имеет при этом 10% поискового трафика от общего количества посетителей и не парится, являясь популярным блоггером.

Исходя из постов Алексея Терехова следует, что Алексей парится по поводу SEO-продвижения своего блога, при этом обгоняет Джона всего на 4%. Возникает вопрос, стоило ли Алексею париться?

Но здесь каждый решает сам для себя. Грамотное SEO, в любом случае, лишним не будет. Я – не парюсь

Кстати, вот еще одно мнение, подкрепляющее мою позицию – авторитетный блоггер Wildo отвечает на вопрос в комментариях.

Вопрос: ты серьезно думаешь что социальный трафик перспективнее поискового?

Ответ (Wildo): в нынешней ситуации – да. Особенно с экономической точки зрения. Уже борятся почти за каждый запрос.

Как вы видели в вопросе к Wildo речь зашла о социальном трафике. Это, уважаемый читатель, очень мощный источник человеко-сутков. Но получение трафика с социальных ресурсов – задача не простая. Здесь нужно рожать интересный тематический контент и делится им с социальщиной, щедро сдабривая ссылками на продвигаемый ресурс (да это и так всем понятно).

Без контента – никуда, а о сложностях социального продвижения я уже делал небольшую заметочку.

И вот теперь мы подошли к контекстной рекламе. На мой взгляд это вполне эффективный и простой способ конвертации денег в посетителей. Если у вас накопилось немного денежных знаков, то можете прикупить себе аудиторию.

Основной плюс контекста – это простота добычи трафика.

Еще один плюс – это возможность расширить аудиторию. В случае контекста трафик пойдет не только от знакомых блоггеров или с давно облюбованных форумов, где о вас уже и так все знают, а с самых разнообразных тематически-близких ресурсов.

Теперь я расскажу о запуске контекстной рекламы в Google.

Запуск первой рекламной компании Google AdWords. Руководство пользователя.

Как не странно, но лидер интернет-индустрии не позаботился о юзабилити интерфейса своей сети Google AdWords, поэтому процесс запуска рекламной компании требует детального пояснения. У Google нет конкурента и мы вынуждены терпеть его пренебрежительное отношение к пользователям, вам же, уважаемый читатель, таких вольностей не простят.

Я хочу, чтобы одновременно с умением запускать рекламу в контекстной сети Google у вас возникло понимание необходимости продумывать юзабилити и исчез благоговейный трепет перед этим словом.  Никакой магии нет нужно просто логически мыслить, поехали!

Самый первый этап – это регистрация нового аккаунта рекламодателя. Для этого необходимо перейти на страницу Google AdWords и ввести либо существующие авторизационные данные (если вы уже пользуетесь продуктами Google) или нажать огромную кнопку Начать.

В общем-то тут нет ничего криминального и поэтому переходим дальше.

Второй этап – настройки часового пояса и валюты. Как только вы попадете в интерфейс создания нового аккаунта AdWords (страница под названием “Задайте настройки часового пояса и валюты”) будьте крайне внимательны тут вас подстерегает бредо-глюк номер один.

Вам предлагают выбрать часовой пояс и постоянную валюту для своего аккаунта. Если вы в дальнейшем хотите иметь возможность оплачивать рекламную компанию нормальным общепринятым образом (Web Money, Яндекс.Деньги), то выбирайте здесь именно рубли (RUB).

Кстати говоря, общепринятое обозначение российского рубля RUR, а не RUB!

Дело в том, что возможность использовать те или иные способы оплаты зависит от сочетания страны и выбранной валюты.

Вот и все настройки аккаунта AdWords. Нажав кнопку Продолжить мы получаем сообщение о том, что аккаунт создан и можно войти в него, кликнув на соответствующую ссылку.

После клика по ссылке Войти в свой аккаунт AdWords вы попадете на страницу авторизации, где сможете ввести свои авторизацинные данные и… что бы вы думали?

Лично я с этой страницы в аккаунт войти не могу!

Имеем юзабилити глюк номер… хотя, не будем присваивать ему номера, тут не столько проблемы юзабилити, сколько программная ошибка, с каждым бывает. Но ведь Google – гигант. Странно все это.

Я позвонил в поддержку Google AdWords и выяснил их мнение по поводу ошибки при авторизации. Сотрудник поддержки сказал, что вот так работает алгоритм и это нормально.

Повторюсь: странно все это.

Как же попасть в свежесозданный аккаунт, спросите вы. А я вам отвечу – нужно перейти на основную страницу Google AdWords и, по странному стечению обстоятельств, вы сразу же авторизуетесь в своем аккаунте Да-да, это нормальная работа сервиса, по мнению сотрудников поддержки Google.

Идем дальше.

Третий этап – создание и настройка новой рекламной компании.

Глаза мозолит огромная кнопка Создайте первую компанию. Нажимайте ее, все правильно

Рекламная компания – это как оболочка для ваших объявлений, ключевых слов, нацеливания и всяких других вещей. Применили вы, например, автобюджет к своей компании и все объявления в ней стали автобюджетными.

Короче говоря, кликнув на кнопку Создать первую компанию вы попадете в интерфейс настройки обертки для ваших будущих объявлений.

Я думаю, что с банальными вещами, типа Название компании или Выбор региона и языка для показа объявлений, вы справитесь самостоятельно, но есть хитрая и непонятная вещь, связанная с выбором бюджета рекламной компании. Я записал небольшое видео, в котором поясняю сей процесс:

А теперь вашему вниманию предлагается видео о создании первого рекламного объявления (иными словами, что нужно делать на следующей страницы настройки AdWords). В качестве бонуса выдаю важную информацию по оценке качества вашего объявления и расчета позиции его отображения:

О настройке способов оплаты рекламной компании можно узнать из следующего видео, в котором ярко иллюстрируется необходимость выбора рубля, в качестве валюты аккаунта (об этом я говорил на первом шаге):

После того, как первая рекламная компания и настройки платежей были сделаны можно перейти на вкладку Кампании и… А что делать дальше вы узнаете из видео. Речь пойдет о создании групп объявлений. В процессе видеоурока ярко иллюстрируется еще один глюк юзабилити интерфейса Google.

Теперь разберемся с процессом оценки эффективности и конкуренции по ключевым словам, а также я продемонстрирую интерфейс подбора ключевиков:

Пришло время разобраться с настройкой цены за клик по объявлению:

Определение позиции объявления или как экономить на рекламе

Предположим, что у вашего и моего объявления совпали ключевые слова и они конкурируют за место в выдаче. Каким же образом определяется чье объявление окажется сверху?

Все гениальное просто:

• Максимальная цена за клик умножается на показатель качества (где увидеть значение показателя качества я рассказывал в видео). Показатель качества зависит от релевантности запросу ключевых слов + текста объявления +  содержимого целевой страницы. Также на показатель качества оказывает влияние частота кликов по объявлению.
• Определяется, для которого из конкурирующих объявлений (вашего или моего) произведение, полученное на предыдущем шаге, окажется больше. У кого больше – тот и победил (будет располагаться сверху).

Как вы видите, можно оказаться сверху при меньшей цене за клик, благодаря высокому показателю качества вашего объявления.

Этот момент, практически единственное, что адекватно объясняется в справке Google AdWords. В остальном справка – это полный отстой и кретинизм.

Теперь поговорим об алгоритме, определяющем фактическую цену за клик.

Оказывается, сумма, которая будет списана с вашего аккаунта при клике по объявлению, определяется следующим (весьма изящным) способом.

Предположим, что мое объявление оказалось над вашим Теперь определяем, сколько же я заплачу за клик:

Максимальная цена за клик вашего объявления = МЦК1

Показатель качества вашего объявления = ПК1

Показатель качества моего объявления = ПК2

Цена за клик по моему объявлению = МЦК1*ПК1/ПК2 + 0.01 руб.

В итоге, чем выше показатель качества вашего объявления, тем меньше вы платите за клик.

Поэтому, для экономии средств, надо максимальные усилия направить на увеличение показателя качества.

Как это сделать, должно быть уже понятно.

На сладкое

Вместо месячной зарплаты предлагаю выдавать сотрудникам дневной бюджет представляющий собой среднюю сумму затрат в месяц. Именно такая фраза (почти такая), является поясняющей к форме установки бюджета рекламной компании:

На самом деле там еще очень и очень много косяков. Но мне уже надоело их перечислять.

Я надеюсь, что вы, после прочтения и просмотра данного материала, все-таки сможете пользоваться контекстной рекламой от Google.

С уважением, Андрей Морковин.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2009. | Ссылка на пост | Комментарии: 18
Теги поста: Раскрутка