24 Август 2010

Пример рекламы в Google AdWords и анализа результатов в Google Analytics

Рекламы в Google AdWords и анализ в Google Analytics

Сегодня, уважаемый читатель, я хочу поделится с вами опытом создания рекламной компании в Google AdWords и мониторинга ее эффективности посредством Google Analytics.

Ранее я уже писал о эффективности продвижения блога контекстной рекламой. Теперь настало время на примере реальной рекламной компании изучить суть данного вопроса.

Я решил создать новую рекламную компанию, нацеленную на раскрутку моего блога с подключением анализа ее результатов посредством Google Analytics.

Google AdWords

На первом же шаге я столкнулся с проблемой: для аккаунта Google, который я хотел использовать, уже был настроен Google AdWords, платежные данные которого были связаны с Украиной. Как я писал здесь, связь платежных данных с Украиной приводит к невозможности оплатить рекламу адекватным способом, например WebMoney. Карамба!

Решение данной проблемы следующее — необходимо полностью удалить настроенный Google AdWords из аккаунта Google и начать все заново.

Удаление происходит весьма извращенным способом:

  • В меню AdWords Мой аккаунт/Доступ к аккаунту необходимо воспользоваться кнопкой Пригласить других пользователей.Добавление нового администратора к аккаунту AdWords
  • В появившемся окне добавить пользователя с другим адресом эл. почты от Google, у которого нет настроенного AdWords-а, и дать ему привилегии администратора. Я добавил эл. ящик супруги, т. к. я знаю к нему пароль :) Если у вас подходящего е-маила нет, то можете просто его создать.Уровень доступа в нового пользователя AdWords
  • Далее нужно авторизоваться во втором аккаунте (в моем случае это был аккаунт жены), принять приглашение на совместное администрирование, пришедшее на Gmail. Теперь вы сможете авторизоваться в Adwords по регистрационным данным второго аккаунта и совместно с первым пользователем его администрировать.
  • В меню второго аккаунта Мой аккаунт/Доступ к аккаунту вы увидите 2-х пользователей. Теперь появилась возможность удалить первого пользователя из списка администраторов AdWords воспользовавшись выпадающим списком Действия в строке первого пользователя.
  • После удаления первого пользователя и попытки авторизоваться под ним в AdWords вы увидите, что аккаунт первого пользователя девственно чист и вам предлагают настроить его снуля.

Спасибо тебе, Google, за такие мучения при выполнении простой операции.

Используя инструкции из предыдущей статьи я настроил AdWords и создал новую рекламную компанию. Рекламировать я собирался видеоуроки по JavaScript.

Создал я всего одно объявление для группы ключевых слов в рекламной компании, посвященной видеурокам JavaScript.

Эффективнее было бы, конечно, создать несколько объявлений, для выбранного списка ключевых слов, отследить по показателям CTR наиболее эффективное и, осмыслив причины его эффективности, постараться изготовить еще более эффективное объявление. Но я этого почему-то не сделал.

Для создания нового объявления нужно воспользоваться выпадающим списком Новое объявление (см. картинку ниже).

На картинке ниже вы можете видеть параметры рекламной компании, которые я установил (таргетинг, расход в сутки, максимальная цена за клик)

Параметры рекламной компании AdWords

Настало время добавить ключевые слова. Для этого переходим на вкладку Ключевые слова рядом с активной вкладкой Объявления (см. картинку выше).

При добавлении ключевых слов я использую инструмент Подсказка ключевых слов. Им можно воспользоваться кликнув на кнопку Добавить ключевые слова и перейдя по ссылке инструмент подсказки ключевых слов (которая расположена на загрузившейся, после клика на кнопку Добавить ключевые слова, странице, справа от поля ввода ключевиков).

Ключевые слова для объявления

Выбрав золотую середину между конкуренцией и частотой запросов в таблице результатов работы инструмента подсказки, необходимо поставить галочку напротив оптимальных ключевиков и воспользоваться кнопкой Добавить ключевые слова для отправки выбранных ключей в рекламную компанию.

Инструмент подбора ключевых слов от Google

По некоторым ключевым словам объявление не будет показываться, т. к. стоимость клика окажется выше максимальной ставки (см. четвертую сверху картинку).

Теперь остается положить деньги на счет AdWords и подождать результатов модерации.

Я положил на счет 400 рублей (200 из которых заплатил за активацию аккаунта). Через некоторое время показ объявлений начался и я смог проанализировать эффективность данного процесса посредством Google Analytics.

Google Analytics

Конечно без проблем не обошлось.

Мой аккаунт Analytics был связан со старым аккаунтом AdWords, который я удалил при помощи вышеописанной манипуляции с эл. почтой супруги. AdWords-то удалился и я уже успел создать новые настройки для него, но только в Analytics-е осталась связь со старым аккаунтом.

Разорвать связь с несуществующим аккаунтом AdWords оказалось весьма не просто. Я даже отправился искать способ написать в тех. поддержку Google с просьбой исправить глюк, но так и не нашел как это можно сделать.

В итоге я провел ту же самую манипуляцию с добавлением нового администратора аккаунта Google Analytics и удаления старого, как и с AdWords. В конце страницы изменения настроек профиля сайта можно добавить/удалить администратора аккаунта.

Добавление нового администратора в Google Analytics

Наконец-то у меня появилась возможность связать аккаунт AdWords с Google Analytics.

Связь Google AdWords и Google Analytics

Описанным на блоге Димка способом, я добавил теги отслеживания к продающим ссылкам, ссылкам подписки на RSS; а также добавил цели отслеживания, связанные с временем прибывания посетителей на сайте и с количеством просмотренных страниц, опять таки, описанным Димком в формате скринкаста способом.

Теперь в аккаунте Google Analytics можно наслаждаться цифрами результатов рекламной компании и осмысливать их.

На странице просмотра статистической информации по одному из сайтов Google Analytics, выбрав в меню Источники трафика/AdWords/Campanings, я могу отследить результаты по рекламным компаниям.

Из Набора целей 1 для рекламной компании Sdelaysite я могу умозаключить, что 20% пришедших по моим контекстным объявлениям заинтересовались сайтом (порядка 20% просмотрели более 2 страниц и находились на сайте 3+ минуты).

Google Analytics первый набор целей

Из Набора целей 2 я умозаключаю, что пришедшие с контекста посетители не конвертировались в RSS-подписчиков вообще.

Google Analytics второй набор целей

Набор целей 3 и Набор целей 4 свидетельствуют о том, что некоторые посетители, пришедшие с контекста, были готовы купить возможность быстрого скачивания моих видеоуроков.

Google Analytics третий набор целей

Google Analytics четвертый набор целей

Исходя из анализа осталось лишь сделать выводы :)

С уважением, Андрей Морковин.

MAXCACHE: 0.85MB/0.00030 sec