2 Сентябрь 2010

Как выбрать ключевые слова для SEO

Подбор ключевых слов

Приветствую вас, уважаемый читатель. Сегодня я предлагаю задуматься над проблемой выбора правильной темы для свежего поста, а заодно и правильных ключевых слов для его написания, чтобы заняв достойное место в поисковой выдаче пост принес нам долгожданный трафик.

Хороших инструментов поиска и анализа ключевых слов всего три:

При публикации свежего поста не лишним будет осведомится у сервисов статистики поисковых запросов о популярности выбранной тематики.

Кроме инструмента, анализирующего заинтересованность посетителей рассматриваемым вопросом, сервис статистики позволяет подобрать фразы, которыми выбранную тему лучше будет освещать :)

Итак, пример: я хочу написать статью, посвященную верстке сайта.

Для начала анализа мне нужно выбрать фразу или слово, наиболее широко описывающее тему статьи. Для приведенного примера таковой окажется верстка.

Далее, смотрю статистику поисковых запросов по слову верстка в Яндексе.

статистика ключевых слов Яндекса

Результат обработки — количество запросов к Яндексу, содержащих в своем тексте слово верстка за месяц (усреднено).

В первом столбце расположена информация о тех запросах, которые и содержали в себе слово верстка.

Цифры напротив каждой фразы — это количество показов страниц с поисковыми результатами по запросу, который содержал указанную фразу.

Например, верстка сайта — 4042 означает, что 4042-раза поисковик открывал страницу человеку, вбившему в строку запроса фразу, содержавшую два слова: верстка сайта. Причем, если человек, открывал вторую, третью и т. д. страницы результатов поиска, то каждое открытие будет зачтено как +1 в статистике.

Давайте назовем, для определенности, эту фразу с хитрыми результатами маской запроса.

Чтобы увидеть, какие именно запросы вошли в сумму 4042, нужно кликнуть по тексту фразы верстка сайта.

Можно ли на основе популярности маски утверждать, что такой же популярностью будет обладать одноименный поисковый запрос или, хотя бы, соотношение для популярности масок сохранится и для запросов?

Оказывается нельзя. Почему нельзя — становится ясно из анализа популярности одноименных маскам запросов.

Проанализировать популярность запроса можно воспользовавшись соответствующими операторами статистики Яндекса:

· Оператор кавычки («») — позволяет отбросить из суммарной цифры показов маски количество других запросов, содержащихся в данной маске. При этом в статистике будут присутствовать морфологические формы запроса. Т. е. статистика по запросу «div верстка» будет содержать статистику запросов по словоформам, например div верстку, div верстке и т. д. но не включит в себя запрос div верстка сайта.

· Оператор восклицательный знак (!) — откидывает из статистики морфологически-схожие фразы. Например, в запрос !div !верстка не попадет статистика по поисковым фразам div верстку, div верстке и т. д.

Итого, чтобы откинуть все лишнее и получить чистую цифру количества запросов к поисковику, например по фразе div верстка нужно вводить ее следующим образом — «!div !верстка».

Чистые показы по статистике Яндекса

Теперь, воспользовавшись вышеописанными операторами, оценим количество запросов к поисковику в чистом виде, без учета морфологии. Именно эти запросы и будут играть роль ключевых слов.

Таблица показов маски запроса и чистых показов

Как видно из приведенной таблицы о популярности ключевого слова нельзя судить по популярности маски запроса.

Как выбрать популярные ключевые слова

Перед нами остро встает задача выбора наиболее популярных ключевых слов. Как же ее решить?

Бытует мнение, что задача решается посредством второго инструмента — статистики Рамблера.

Статистика Рамблера в корне отличается от статистики Яндекса тем, что результатом ее работы является не маски запроса с морфологией, а самые настоящие чистые запросы, популярность которых мы сможем проанализировать.

Задаемся все той же проблемой — подбор ключевых слов для статьи, связанной с версткой сайта.

Воспользуемся оператором Рамблера под названием звездочка (*). Он позволяет ввести часть слова, а вместо звездочки Рамблер подставит недостающую часть и приведет сводную статистику по получившимся запросам.

Естественно, цифры количества показов будут очень маленькими вследствие слабой популярности Рамблера. Но, как многим кажется, тенденция популярности слов должна сохраниться и если ключевик популярен в Рамблере, то он будет популярен везде. В результате именно по статистике Рамблера нужно выбирать ключевые слова для оптимизации.

Но не тут-то было.

Что же у нас получилось — самым популярным ключевиком оказалась верстка газеты, а мощный ключевик по мнению Яндекса div верстка попал в аутсайдеры.

Причина данного несоответствия проста — Рамблер уже не поисковик. И как бы нам ни хотелось использовать данные его статистики, делать это нельзя.

Пусть Рамблер все еще используют 2% аудитории.

Однако, по некоторым запросам Рамблер не используют совсем. Так и получилось с ключевым словом div верстка. Версткой сайта интересуется более продвинутая интернет-аудитория, которая знает что Рамблер, как поисковик, мертв.

Доля поисковых машин

Зато верстка газет интересует аудиторию, все еще надеющуюся на жизнеспособность поиска Рамблера.

Доля поисковых машин в запросе

Малая численность аудитории, использующей Рамблер, исказила статистику и уничтожила популярный запрос div верстка на корню.

Итог

Статистикой Рамблера можно активно пользоваться только в том случае, если вы собираетесь раскручивать сайт под Рамблер.

Если же вы хотите получать трафик с Яндекса и Google, то необходимо умело пользоваться третьим инструментом — нашей головой.

Алгоритм действий

1. Сформировать статистику поисковых запросов к Яндексу по наиболее общей фразе.

2. Из приведенной статистики масок запроса (включая дополнительные маски, которые можно посмотреть, кликнув по ссылке любой из масок), косвенно ориентируясь на отображаемое количество показов в месяц, отобрать наиболее популярные и тематически-близкие.

3. Воспользовавшись операторами «!» Яндекса получить реальную статистику запросов в месяц.

4. Для дополнительного поиска ключевых запросов воспользоваться статистикой Рамблера.

 

У статьи есть спонсор (вы тоже можете сюда попасть):

Новое слово в раскрутке сайтов сказал дядя Валера,эсквайр. А может быть Вы уже пользуетесь этим? Взгляните сюда http://udiadivalery.com/?p=1424

 

С уважением, Андрей Морковин.