23 Июль 2012

Продвижение к заработку на сайте

Заработок на контексте и продвижение

Приветствую вас, уважаемый читатель.

Технической стороне интернет-бизнеса, на страницах данного блога, я уделил довольно много внимания. Настало время задуматься над вопросом продвижения и монетизации создаваемых сайтов.

Какой бы путь монетизации не был выбран, будь то заработок на контекстной рекламе, партнерки или продажа прямой рекламы, главным аргументом, приносящим деньги, становится посещаемость.

Основным источником посещаемости, на данный момент, являются поисковики. Никакие социальные сети и YouTube не обладают таким потенциалом увеличения посещаемости, как Яндекс и Google.

Давайте рассмотрим модель заработка, основывающуюся на трафике из поисковиков, а заодно, познакомимся с основными моментами привлечения трафика на конкретном примере. Речь пойдет о заработке на контекстной рекламе и продвижении поведенческими факторами.

Теория заработка на контексте

Думаю, вы обратили внимание на присутствие рекламных блоков Яндекса на моем блоге. Клики по ссылкам контекста приносят определенный доход, зависящий от тематики ресурса. Для моей тематики и посещаемости получается доход порядка 100 рублей в сутки.

Чем больше у вас сайтов, чем выше их посещаемость и дороже тематика, тем больше вы зарабатываете. Если нацелится и методично работать в обозначенном направлении, заработок может быть весьма существенным.

Посещаемость предполагается черпать из поисковиков.

Основные этапы:

  • Найти тематику с низкой конкуренцией в поисковой выдаче и высокой ценой клика по контекстной рекламе. При этом, трафик по выбранным поисковым запросам должен быть достаточно большим.
  • Разработать сайт, на котором будет публиковаться контент выбранной тематики и блоки контекстной рекламы.
  • Вывести в ТОП выдачи поисковика ссылки на наш сайт.

Давайте пройдем обозначенные этапы на примере моего тестового сайта igservice.com.ua

Первый этап. Поиск ниши

Максимальная цена клика

Оценить стоимость клика по контексту можно вручную, используя функционал контекстной сети Яндекс.Директ (стоимость клика будет делится пополам — 50% вам, 50% — Яндексу).

Ручная оценка ниши — дело нудное и кропотливое. Существуют специальные программы и методики, позволяющие упростить процесс.

Минимальная конкуренция

Раз основным каналом получения трафика будет поисковик, то нас интересует тематика с минимально возможной конкуренцией в выдаче.

Трафик

В выбранной нише должно быть достаточно трафика. Не будет трафика — не кому будет кликать по контексту :) Основным инструментом анализа трафика по выбранному запросу является wordstat.yandex.ru (ранее я публиковал статью о подборе ключевых слов для SEO статистикой Яндекса).

В случае своего тестового сайта я выбрал нишу  Цифровое телевидение в Украине.

Стоимость клика по контексту приемлемая, для того чтобы задуматься над анализом конкуренции. Можно ожидать заработка порядка 40 — 50 центов с клика.

Оценка ниши контекстной рекламой Яндекса

Рис. 1. Результат оценки стоимости клика средствами Яндекс.Директ.

Согласно wordstat.yandex.ru трафик в нише есть (хоть и маленький).

Оценка ниши сервисом wordstat.yandex.ru

Рис. 2. Оценка количества показов по запросу «Цифровое телевидение в Украине».

Конкуренцию будем анализировать в выдаче Яндекса. Оцениваем характеристики сайтов ТОПа Яндекса по следующим критериям:

  1. тИЦ и PR.
  2. Количество страниц в индексе поисковика.
  3. Присутствие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz.
  4. Какая именно страница попала в выдачу, и какой контент на странице конкурента.

Запрос «Цифровое телевидение в Украине», смотрим результат.

Много контекстной рекламы, что не может не радовать.

Посмотреть скрин выдачи Яндекса по запросу «Цифровое телевидение в Украине».

Внимательно смотрим на конкурентов в ТОП.

1. Первый конкурент — серьезный товарищ. Согласно данным плагина SEOquake для браузера Chrome, имеет тИЦ = 50 и PR = 1. В индексе более 200 страниц. А в выдаче поисковика по нашему запросу участвует главная страница.

SEOquake и первый сайт в выдаче

Рис. 3. Первый сайт в выдаче Яндекса с результатом анализа плагином SEOquake.

Оценим контент и дизайн — все выглядит очень неплохо. Сайт в выдаче заслуженно.

Если мы обратим внимание на показания плагина RDS bar, то заметим еще один неприятный сюрприз. Данный сайт попал в веб-архив в 2007 году, и уже тогда тематика сайта была нацелена на цифровое телевидение в Украине (я посмотрел содержимое сайта в 2007 году посредством сервиса web.archive.org).

Показания плагина RDSbar

Рис. 4. Показания плагина RDS bar.

Выбить данный сайт с первой позиции выдачи Яндекса будет непростой задачей. Даже хостинг на бесплатной блог-платформе Blogger от Google не помешала сайту покорить ТОП.

2. Следующий участник ТОП — сайт посвященный телевидению в общем и целом. В индексе огромное количество страниц (Google — 3250, Яндекс — 1 000. Здесь SEOquake глючит и вместо тысячи показывает единицу). Ненулевые значения тИЦ = 20 и PR = 4. В выдаче участвует главная страница.

Второй сайт выдачи и SEOquake

Рис. 5. Второй сайт в выдаче Яндекса с результатом анализа плагином SEOquake.

В контенте можно найти несколько статьей, посвященных цифровому телевидению.

Думаю, сайт прочно сидит на втором месте выдачи.

3. Третий сайт. Здесь накал страстей резко падает. Сайт попал в выдачу благодаря всего одной статье, посвященной цифровому телевидению (именно эта внутренняя страница и оказалась в выдаче).

Третий сайт в выдаче и SEOquake

Рис. 6. Третий сайт в выдаче Яндекса с результатом анализа плагином SEOquake.

Думаю, даже не смотря на ненулевые пузомерки и наличие сайта в Dmoz, можно будет побороться за 3-е место ТОПа.

4… Ниже третьего места идут страницы новостных сайтов, содержащих публикации, посвященные внедрению цифрового телевидения в Украине. В выдаче они, судя по всему, благодаря трастовости.

Далее анализировать выдачу я не буду, т.к. подход, думаю, ясен.

Второй этап. Разработка сайта

Итак, если мы хотим попасть в ТОП-10 по запросу «Цифровое телевидение в Украине», нам нужно сделать сайт, содержащий несколько статьей, посвященных цифровому ТВ. Статьи должны быть уникальными.

Результат можно видеть на моем тестовом сайте. Сайт реализован на WordPress. Никаких излишков в дизайне, уникальная тема (с простейшим меню, сверстанным в ручную и очищенным от всего лишнего разделом HEAD).

После двухмесячного затишья сайт попал в ТОП-10 Яндекса на 8-е место без какой-либо внешней оптимизации (потому что запрос низкочастотный).

Трафик на сайте вырос до ~100 посетителей в сутки.

Теперь самое время заняться продвижением.

Видеоурок — внутренняя оптимизация

Третий этап. Продвижение

Внутреннюю оптимизацию мы выполнили на втором этапе. Теперь настало время для внешней оптимизации.

Раньше внешняя оптимизация сводилась к приобретению ссылок через GoGetLinks. Нужно было отобрать сайты с ненулевыми тИЦ и PR, близкие по тематике к продвигаемому ресурсу и приобрести ссылку.

Поскольку внешние ссылки являлись фактором, участвующим в ранжировании сайта, большое количество оптимизаторов сосредоточили свое внимание именно на них. Продвижение внешними ссылками превратились в мощный бизнес. Поисковики не могли оставаться в стороне. Появились фильтрующие ссылки алгоритмы, выделяющие естественные и нивелирующие влияние покупных. А 24.04.2012 грянул алгоритм Google Пингвин, выкинувший из выдачи сайты, продвигавшиеся покупкой ссылок.

Наряду с жесткой фильтрацией внешних ссылок, поисковые машины стали внимательнее относится к другим критериям позиционирования сайта.

Оптимизаторам ничего не оставалось, как попробовать манипулировать другими факторами ранжирования.

Оказалось, что поисковики учитывают поведенческие факторы, такие как количество кликов по ссылке на сайт в поисковой выдаче. Чем больше человек переходит на данный сайт из поисковика, тем он интереснее для посетителя, тем выше нужно его ранжировать, это логично.

Данное предположение подтверждается исследованиями сервиса продвижения Movebo, с которым мы и попробуем работать.

Используя возможности Movebo, мы сможем повлиять на количество кликов по продвигаемому сайту в поисковой выдаче.  Пока мы платим, алгоритм сервиса повышает количество кликов на заданный процент.

Особенность Movebo заключается в интеллектуальном подходе к влиянию на поведенческие факторы. В отличие от простой накрутки количества переходов из поисковых систем, Movebo использует специальное ПО, устанавливаемое на компьютер пользователя-добровольца. Данное ПО анализирует поведение пользователя, учитывает его тематические интересы и географический фактор поиска. Cистема собирает реальную поведенческую статистику и создает индивидуальный паттерн поведения, в рамках которого и действует дальше. Т.е. один человек = 1 индивидуальный паттерн (вплоть до того, как мышкой человек двигает).

Когда компьютер находится в режиме ожидания, ПО, моделируя поведение пользователя, осуществляет переход на продвигаемый сайт из поисковика только в том случае, если тематика и география продвигаемого сайта соответствует интересам модели пользователя.

Отличить реального посетителя от пользователя-фантома для поисковика будет очень сложной задачей.

Стоимость продвижения зависит от количества автоматических переходов на продвигаемый сайт из поисковика, генерируемых сервисом Movebo, а также от географического фактора.

Для случая igservice.com.ua продвижение по низкочастотному запросу с приобретением рекомендуемого количества дополнительного трафика в 30% получается следующим:

Стоимость на продвижение в movebo

Рис. 7. Стоимость дополнительных 30% переходов на сайт из поисковика, в зависимости от позиции сайта в выдаче (Movebo).

Благодаря выводу сайта на первое место выдачи Яндекса мы сможем в 10 раз увеличить количество естественного трафика из поисковика.

Прирост посетителей, рассчитанный сервисом movebo

Рис. 8. Изменение поискового трафика при продвижении с 8-го на 1-е место выдачи Яндекса (по данным статистики Movebo)

Видеоурок — работа с сервисом Movebo

Плюсы работы с Movebo

  • Манипуляция поведенческим фактором. Наконец-то можно отойти от закупки ссылок, что очень актуально в эпоху Пингвина.
  • Интеллектуальный подход к накрутке поведенческого фактора.
  • Отображение статистика по количеству переходов, в зависимости от места в поисковой выдаче — удобно для анализа в начале продвижения.
  • Наглядная статистика изменения позиций в поисковой выдаче.
  • Синхронизация с сервисами статистики, позволяющая получить ключевые слова для последующего продвижения.

Минусы Movebo

  • Продвижение нужно осуществлять постоянно, ежедневно покупая дополнительный трафик. Конечно, при достаточном увеличении естественного поведенческого фактора приобретаемый трафик можно уменьшить, но делать это не рекомендуется.

Вывод

Movebo можно применять в случае отказа от ссылочного продвижения (страх перед Пингвином) или комплексно, как дополнительный мощный интеллектуальный фактор внешнего воздействия на позиции сайта в выдаче поисковика.

С уважением, Андрей Морковин.